Powszechnie uważa się, że głównym zadaniem reklamy jest zwiększenie efektywności sprzedaży reklamowanego produktu, ale równie ważne jest dla firmy stworzenie jak najkorzystniejszego swojego wizerunku.

Informacje o konkretnym reklamowanym produkcie w pierwszej kolejności są przyjmowane przez nasz rejestr sensoryczny odpowiedzialny za pamięć ikoniczną, która przetwarza dostarczone jej informacje pod względem charakterystycznych wzorów - dźwięku, kształtu, formy. Tak zdobyte informacje są konfrontowane z tym, co zgromadziliśmy w pokładach pamięci długotrwałej, a czego wcale nie musimy być świadomi.

Reakcja konsumenta na reklamę zależy od tego, czy przekaz ma być skierowany na uporządkowane procesy myślenia, na logicznie podejmowane decyzje przez adresata, czy też ma się opierać na informacjach wizualnych i relacjach przestrzennych. W zależności od tego mamy w pierwszym wypadku komunikat reklamowy oparty na walorach funkcjonalnych reklamowanego przedmiotu czy usługi, a o drugim jest mowa, jeżeli reklama steruje uczuciami i opiera się na wrażeniach sensorycznych (smak, dotyk, dźwięk, wygląd).

Więcej o oddziaływaniu reklamy

Wszelkie opracowania i raporty potwierdzają, że rynek reklamy internetowej w Polsce rośnie


Reklamę z całą pewnością można zaklasyfikować do sfery masowego komunikowania, a zatem w szerszym znaczeniu do samej kultury, przy czym nie można zapominać, że


Statystyczny konsument w różnym stopniu jest zaangażowany w zakupy. Stopień zaangażowania zależy od sumy pieniędzy, jaka przeznaczamy


Powszechnie uważa się, że głównym zadaniem reklamy jest zwiększenie efektywności sprzedaży reklamowanego produktu, ale równie ważne jest dla firmy


Reklama jest sposobem komunikowania, który wykorzystuje perswazyjne techniki i działania w celu zwrócenia uwagi konsumenta