Godne uwagi jest zauważenie, że marketing reklamowy w Internecie nie musi mieć tylko i wyłącznie charakteru komercyjnego. Coraz więcej instytucji, w tym fundacji non-profit, dostrzega w sieci pokłady możliwości wykorzystania jej do promowania konkretnych akcji społecznych czy swoich programów statutowych.

Dotychczas promocje kampanii społecznych prezentowane były w mediach tradycyjnych takich jak telewizja, radio czy prasa. Odpowiedź na pytanie, dlaczego fundacje i organizacje pozarządowe zaczęły wykorzystywać Internet do reklamowania swoich inicjatyw pro społecznych jest łatwa do przewidzenia. Za pomocą reklamy internetowej można dotrzeć do ogromnej rzeszy odbiorców, z wykorzystaniem zarówno dźwięku, tekstu jak i obrazu. W sposób skondensowany w jednym miejscu.

Niezależnie jednak od tego czy reklama społeczna jest prezentowana w sieci czy za pomocą innych przekazów medialnych, przyświeca jej ta sama dewiza inspirowania do działania, wzruszenia i kłonienia do refleksji. W odróżnieniu do reklam komercyjnych nie ma ona na celu zdobycie wymiernych zysków czy też wyrobienie sobie odpowiedniej marki lub wypromowania produktu. Ma za to poruszać pewien społeczny problem i wskazywać jego rozwiązanie przy udziale opinii publicznej.

To na ile dana reklama społeczna jest skuteczna zależy zwłaszcza od tego, do jakiej grupy docelowej dociera, jaką podejmuje problematykę i na ile jest ona aktualna z tym co dzieje się w życiu codziennym społeczeństwa oraz czy jest widoczna. Nie można zapomnieć o tym by komunikat, który przekazuje był jasny i czytelny dla odbiorcy.

Dodatkową zaletą tego rodzaju kampanii reklamowych jest możliwość sprawdzenia jej miarodajności, po przez obliczenie ilości kliknięć na spot reklamowy, oraz to, że zapoznając się z reklamą użytkownik sieci odwiedza stronę fundacji zamieszczającej reklamę.

W Polsce dopiero od niedawna zaczęto postrzegać Internet jako źródło możliwości prezentowania idei pro społecznych przez organizacje pozarządowe. Wraz z rozpowszechnianiem Internetu można się spodziewać skondensowanych i coraz precyzyjniej przygotowywanych kampanii społecznych.

Wszelkie opracowania i raporty potwierdzają, że rynek reklamy internetowej w Polsce rośnie


Reklamę z całą pewnością można zaklasyfikować do sfery masowego komunikowania, a zatem w szerszym znaczeniu do samej kultury, przy czym nie można zapominać, że


Statystyczny konsument w różnym stopniu jest zaangażowany w zakupy. Stopień zaangażowania zależy od sumy pieniędzy, jaka przeznaczamy


Powszechnie uważa się, że głównym zadaniem reklamy jest zwiększenie efektywności sprzedaży reklamowanego produktu, ale równie ważne jest dla firmy


Reklama jest sposobem komunikowania, który wykorzystuje perswazyjne techniki i działania w celu zwrócenia uwagi konsumenta